实体广告已死?不,它将在Instagram获得新生

作者: / / 时间:2020-07-03 / / 浏览量: 963次

实体广告已死?不,它将在Instagram获得新生

今年 4 月,Spotify 搭着布鲁克林博物馆 David Bowie 展的顺风车,同时在纽约 Broadway-Lafayette 地铁站设了一个David Bowie 致敬广告-然后把它放到 Instagram 上,最终没有付费就触及了 5000 多万人。

在台湾最近也有一个类似的故事。Gucci 最近请来台南国宝级手绘看板画师颜振发,在台北永康街绘製全球第 6 面 Gucci 艺术墙,就连原作 Alex Merry 都不禁在 Instagram 发文讚叹。

实体广告没落了吗?不,如今它可能在 Instagram 获得新生。

纵使数位广告在这十年内崭露头角,摇身一变为广告最主流霸主;但人们的日常生活还是在众多媒介之间不断移动,一流品牌和广告商也开始注意到随着社群媒体崛起,反而给了更多让不同广告平台彼此互补的空间。一面好的实体广告不仅吸引眼球,经过设计让它有效传播后,更能在数位世界中发光发热。

Spotify 的全球执行创意总监 Alex Bodman 就明确表示,「户外广告反而成为一种十分有效的社群渠道,只要你的创意精湛引人注目,大众就会自动自发扩散。」而这其中又更以 Instagram 更为杰出。

尼尔森最近一份报告指称,美国有四分之一的成年人曾在看到户外广告后上 Instagram 发表相关照片,甚至远远高出看到数位横幅广告后分享的比例;而且在 Instagram 上分享户外广告贴文的比例,还是其他社群媒体的三倍。

广告研究机构 Geopath 主席 Kym Frank 也表示,「科技正在大幅改变户外广告的游戏规则;尤其在 Instagram 这每位用户都在追求视觉效果的社群媒体中,更加推波助澜。事实上儘管户外广告的广告成本较小,但它是推动人们自动自发在 Instagram 发文的最顶级平台。」

实体广告已死?不,它将在Instagram获得新生

当然这不代表品牌跟广告商可以随便发发粗製滥造的户外广告,你必须要在对的时间、对的地点发布具有巧思的内容。今年加拿大广告代理商 Cossette 就帮麦当劳发表「Follow the Arches」系列获得坎城国际创意节户外广告奖;他们并没有用多複杂的设计,而是把麦当劳的经典 M 字 Logo 用「减法」删去只留下一角,然后导引消费者,麦当劳店面在 Logo「缺少」的另一边。 Cossette 的策略长 Wes Wolch 就说,「户外还是一个有效吸引消费者的广告环境,而Instagram可以跟它配合,扭转品牌;但当我们在思考如何运用户外空间时,应该将其视为艺术装置而非广告。」

via:FastCompany



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